天猫提高化妆品入驻门槛 欲打造高端形象
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天猫提高化妆品入驻门槛 欲打造高端形象
2013-08-07 出处：中华美业大讲堂 浏览数：36
8月6日消息，在亿邦动力网了解，天猫商城近日发布的《天猫申请入驻行业资质标准》将于14日生效，其中修改了化妆品类目商家的入驻条件，化妆品商家入驻天猫的门槛增高。 据悉根据最新的入驻规则，注册的开店公司必须依法成立并且持续经营3年以上，包括3年。开店公司的实收资本需高于500万元人民币。商标状态为R标而且需要注册满三年，并且在最近两年内没有发生转让行为。 天猫商城官方表示，提升天猫的品牌品质和丰富度，加强品牌对经营者的授权链路管理是未来的方向。但为了让现有商家更平稳的过渡，这次会采用“老人老办法，新人新办法”的原则，即在2013年8月13日24时以前已经入驻天猫的商家在2014年续签时，仍然按照入驻当时的招商标准进行。 有业内人士指出，天猫商城提到化妆品类目商家的申请入驻门槛是由于现有的化妆品商家已经很多，而且产品参差不齐，由于同质竞争导致的价格战严重。天猫未来的发展方向是平台化、市场化，会将权限开放，让有实力的商家可以进一步发展。天猫商城今年希望打造时尚、高档的形象，与淘宝集市进一步进行区分，而9.9元包邮的促销形式只适合淘宝集市。 “化妆品市场足够大，品类十分丰富，有很多出奇制胜的机会。”也有业内人士认为，天猫商城入驻门槛提高以后很难再出现天猫原创的化妆品商家。但对已经入驻天猫商城的化妆品商家的经营是有利的。 据悉，制约化妆品电商发展的一个重要问题是在电商渠道上如何对化妆品的质量进行检测和监控。现在，消费者对各个电商平台的化妆品的真假和品质都抱有迟疑和不信任的态度。线上化妆品真假混合销售的传言一直存在。 业内人士表示，理解天猫商城对化妆品产品的品质管控，但是原创品牌需要发展，而且自主品牌一般不涉及假货问题。而且天猫商城之前“神秘买家抽检方式”应该加大力度，这种方式远比考察公司的资质和注册时间有效。
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