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海外化妆品涨价 倒逼消费回流？
2013-08-07 出处：中华美业大讲堂 浏览数：34
各种洋品牌近来的失利，没有绊住奢侈品涨价的脚步。日前，来自多名香港代购人士传出的消息称，香奈儿、雅诗兰黛、娇韵诗等一线品牌将掀起新一轮的涨价潮。记者昨日在采访中了解到，目前重庆地区还未接到涨价的通知。业内人士分析，若海外地区相继提价，不排除这股涨价潮短期内会波及到内地市场。 海外代购即将涨价 “亲们，八月后，香港很多一线品牌都要涨价了。”日前，香港化妆品代购商家“可人燕香港代购”在微博上发布涨价信息，呼吁有需求的买家提前囤货。据称，目前接到涨价通知的品牌有娇韵诗、雅诗兰黛、香奈儿，涨价幅度在5%~10%左右。其中，雅诗兰黛全能细胞亮白保湿乳液100ml、亮白保湿晚霜50ml、保湿面膜50ml、鲜活营养红石榴日霜晚霜50ml的涨幅最大。 “雅诗兰黛小棕瓶眼霜涨10港币；爽肤水涨了20港币；保湿霜、乳液涨了70港币。”网友“Rainie香港代购”介绍说。昨日，记者联系上数位淘宝卖家，均证实了上述消息。从事香港代购的“袋鼠ma咪名妆店”客服人员紧急向顾客发出解释，由于专柜即将上调价格，存货销售完毕后，下一批新货将提高代购的价格。 另一家专业代购雅诗兰黛的卖家“永保青春不老的宝贝”也表示说，从这个月起，专柜方面陆续传出涨价的通知。“例如，一款特润即时修护精华眼霜，目前专柜价是540元，预计上涨之后，价格会在600元左右。”她说，在香港雅诗兰黛涨价的消息早已有，不过涨幅不是很大。相比之下，消费者还是会从香港代购，“单品比内地便宜100元左右。” 本地暂未有涨价通知 记者梳理资料发现，近年来一线化妆品的涨价已成为常态，今年上半年一线化妆品就曾掀起两轮涨价潮。 例如，今年一月份，SK-Ⅱ、兰蔻、DIOR等品牌陆续涨价，涨幅达5%至12%。年中，欧莱雅、娇韵诗、资生堂、欧舒丹等品牌包括护手霜、眼霜等产品都有不同程度价格上涨。资生堂称“为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡”，在6月1日对部分产品涨价，平均涨价20至30元。欧舒丹7月份对旗下35款产品提价，涨价在10至30元不等。 昨日，记者向市内多处品牌专柜求证。远东百货香奈儿专柜的导购人员表示，“听说海外部分地区有调价，但目前还未接到总部的通知，在接到通知前，专柜价格暂时还不会有变化。”沙坪坝凯瑞商都雅诗兰黛的销售人员也表示，“暂时没有接到价格变动的通知，依然维持原价销售。” 纵深 缩短价差只为保护品牌和利润 对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因，中国区SK-II高级品牌公关经理杨泊在接受记者采访时曾表示，调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。 但业内的看法则与企业不同。昨日，奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷向记者表示，“中国市场奢侈品的需求非常强劲，奢侈品品牌仍然保持涨价，是有意识的价格策略”。她分析称，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时，其策略导致奢侈品牌一方面控制产量，一方面提高价格，以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。 对于涨价潮是否会蔓延到内地市场，周婷认为，“这要看奢侈品品牌的出发点和目的而论。”她分析称，近年来海外奢侈品市场业绩不俗，很大程度得益于中国消费者的拉动。在品牌形象、税率等多重因素影响下，中国市场的定价一直远远高于海外，也是奢侈品在全球利润率最高的市场。如此一来，若出于平衡全球利润空间的考虑，一部分奢侈品品牌会逐步提高海外市场的价格，缩短价格差异，引导一部分消费者回流到利润最大的市场。 她表示说，若是平衡全球价格体系，维持全球价格同步的形象考虑，很可能在海外市场之后，在内地也掀起幅度相差无几的提价。
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